#выберижызь В Воронеже не так много достопримечательностей. Если вбить в гугл список мест, которые нужно посетить перед смертью, то он выдавит стандартный комплект из краеведческого музея, оперного театра и кольцовского сквера. Всё это приемлемо, но на статус визитки не тянет.
Нужно что-то прикольное, в меру академическое, в меру контркультурное, для зумеров. Памятник котёнку таким больше не является. Никто не помнит этот мульт. Фраза «хочу в воронеж» больше не резонирует в сердцах туристов. Могила Хоя удовлетворяет вкусы лишь самой экстремальной публики. Да и экскурсию туда не продать. Покурить сигаретку с Юрой или поставиться хмурым можно лишь дикарём.
Идея витала в воздухе, как анекдоты: ”долбанем по воронежу”. Раз уж город так плотно ассоциируется со смертью, её можно обставить по высшему разряду. Так, чтобы медуза написала. И вот прорывной для всей страны проект. Жемчужина черноземья - единственный решенный средствами современной архитектуры крематорий. Светлый мрамор, минималистичный дизайн, искусственное озеро, изящный колумбарий. Здесь есть всё, чтобы ваша траурная церемония прошла на стиле. Отдайте почести и получите терапию.
Одна проблема. Как продвигать новый продукт в стране, где контрольный пакет мертвецов закапывают а-ля христианин?
Проведя мозговой штурм, наша редакция подготовила проект рекламной кампании, целью которой станет закрепление в сознании потребителя кремации, как свежей и надежной комплексной услуги. Вашему вниманию представляется три рекламных ролика
Первый вариант, глобальный.
Нарезка кадров: сперматозоиды спешат к цели; зародыш валандается в покрывале плаценты; голова вылезает из окровавленной матки; первые шаги; первые слова: «я». Резкий скачок - школа, у доски: «живу». Скачок - пишет сообщение однокурснице в автобусе «для»; Вдвоем заполняют ипотечный бланк «того». Копаются в огороде, тяпкой выводя: «чтобы». Сидят на приёме у онколога: «завтра», Грустная вдова смотрит на дымок, исходящий из печной трубы: «сдохнуть». Крупный план крематория, из него исходит свет, постепенно заполняя всё пространство. Белый фон.
Слоган: «Я живу для того, чтобы завтра сдохнуть». Воронежский крематорий
Второй вариант, сравнительный.
Основан на контрпозиционировании основного конкурента: дождь, замызганное деревенское кладбище, покосившиеся кресты, грустные лица родственников, очередь поцеловать усопшую, наёмники-плакальщицы голосят в ритм лопатам могильщиков, девочка в промокшем сарафане кидает комочек земли, крупный план фотографии покойницы, на которую брызнула капля размокшего грунта.
В пяти метрах оттуда, оборванные цыганские дети доедают конфеты и нетерпеливо ждут, когда все уйдут. один другому говорит: смотри, коркунов насыпают, и пузырь абсолюта поставили. другой достал офисный калькулятор и производит вычисления. Итого 170 тыщ, без учета поминок, именно столько обошлись эти неловкие почести, кладет калькулятор в рюкзак, лохмотья задираются, из под них виден дорогой костюм. Затем он достаёт буклет, сворачивает в самолётик и кидает в руки белоснежной девочки. (Образ девочки особенно важен, так как формирует портрет целевой аудитории). Онс удивленно разворачивает: “Развевайтесь с нами: полный комплекс услуг всего за 29,999”. Поминальный ужин в ресторане в подарок! На обороте минималистический контур здания, похожего на дом детского творчества, камера переходит сквозь лист и мы видим повзрослевшую девушку, выходящую из здания с красивой урной в руках и печатью утраты в глазах. Сарафан колышет ветер.
Слоган: «Уйди красиво. Воронежский крематорий»
Третий вариант, панковый.
Толпа подвыпивших студентов, гогоча, вваливаются на кладбище. Один из них, отпив из горла водки, орёт: Юра, ты где? Первый в толпе оборачивается и шикает на него. О, вот указатель. На заборе написано: Хой там. И стрелка куда-то вглубь. Радостные, идут по направлению. Тот, кто впереди останавливается. Да где он, блин. Судя по засечкам, мы давно должны прийти. С каждой секундой они стареют. Может, навигатор включить? - спрашивает тетка из толпы. Нет, мы должны слушать нутрь. Сердце - наш тугис, вены - наши маршруты - отвечает лидер. Толпа стариков запевает: «кровь, кровь, моя грязная кровь, напившись крови моей дохнет комар». Песню прерывает стон. Проводник хватается за грудь, ловит руками воздух, падает наземь. Все замирают. Занавес.
Симуляция окончена. Ребята снимают виртуальные шлемы, оказываются в просторной зале из мрамора и стекла. Раздосадованно смотрят друг на друга: опять не успели. Ну кто додумался его так далеко схоронить? Ну, что ещё раз? Только теперь первым пойду я. Панки, хой! За кадром играет: "Из колхозной молодежи панковал один лишь я".
Слоган: «Ваши детки панкуют в безопасности! Зона отдыха воронежского крематория»
На этом всё. Увидимся сами знаете где!
